Las grandes compaรฑรญยญas de mรณviles conocen bien la importancia de los videojuegos. Y es que es uno de los gรฉneros en los que los usuarios invierten mรกs tiempo y dinero al utilizar sus smartphones, algo de lo que tambiรฉn quieren sacar tajada segรบn ha podido comprobar el rotativo estadounidense The Washington Post. Asรญยญ, tanto Apple como Google estarรญยญan ofreciendo beneficios a aquellos desarrolladores que ofrezcan el lanzamiento de su juego en exclusiva para su plataforma.
Segรบn fuentes cercanas, el periรณdico estadounidense afirma que esta forma de marketing ya estรก de lo mรกs integrada en las plataformas mรณviles. Y es que el tema de la exclusividad temporal es algo que los jugadores en videoconsolas ya han catado en sus propias carnes, debiendo esperar cierto tiempo o incluso adquirir la consola de la competencia si existe algรบn juego exclusivo que quieran probar. Una estrategia que econรณmicamente parece funcionar bastante bien ya que los jugadores se atan al contenido y no sรณlo a la plataforma.
Prueba de estas cuestiones han sido los lanzamientos de dos importantes juegos durante el pasado y actual aรฑo. Uno de ellos fue la continuaciรณn de la exitosa Plantas vs. Zombies, que desembarcรณ primero en iOS para hacerlo, dos meses despuรฉs, en los terminales con Android. Algo muy similar a lo que ha sucedido con Cut the rope 2, aunque en su caso la diferencia entre lanzamientos ha sido de tres meses. Cuestiones que favorecen indudablemente a los usuarios de una u otra plataforma, ademรกs de dar prestigio y contenidos de รฉxito que llamen la atenciรณn y sean capaces de resolver una duda de compra para las grandes compaรฑรญยญas.
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Segรบn las fuentes citadas por TWP, estos acuerdos comerciales no implican pagos a desarrolladores ni favores econรณmicos de ningรบn tipo. De hecho, se centran exclusivamente en la promociรณn del contenido a travรฉs de mecanismos habituales en las tiendas de aplicaciones. Es decir, grandes anuncios que llevan directamente a la pรกgina de descarga de dicho juego, aparecer en secciones con los mejores contenidos o, sencillamente, tener un lugar destacado en la primera pรกgina de estos servicios de venta de contenido. Mรกs que suficiente para dar visibilidad y conseguir un buen pellizco inicial de descargas y usuarios que logren dar fama y reconocimiento al tรญยญtulo.
Estas tรฉcnicas de marketing tenรญยญan su razรณn de ser en el inicio de las plataformas mรณviles, cuando los desarrolladores encontraban en iOS una vรญยญa mรกs cรณmoda y sencilla, ademรกs de rentable, para publicar sus contenidos. Sin embargo, el tiempo y el gran desarrollo y expansiรณn de Android ha cambiado eso, a pesar de obligar a los desarrolladores a pensar en una gran variedad de posibilidades debido a la proliferaciรณn de diferentes terminales. Sin embargo, ahora Android estรก presente en un 80 por ciento de terminales mรณviles de todo el mundo, por lo que plantear buenas alianzas parece una decisiรณn de vital importancia.
Mientras que Apple y Google han rechazado hablar sobre el tema, las compaรฑรญยญas desarrolladoras afirman tener un estrecho trato con ellas a la hora de publicar sus contenidos. Sin embargo, otras afirman que no encuentran diferencia o sentido a realizar una publicaciรณn diferenciada en el tiempo, siendo para ellas la mejor opciรณn dar salida simultรกnea a sus juegos en ambas plataformas.
