Por 2009 y aรฑos sucesivos, hacer check-in por cada establecimiento por el que se pasaba era algo habitual. A pesar de levantar leve suspicacia entre los usuarios respecto a su privacidad, la prรกctica de registrar cada paso que se daba se extendiรณ, logrando que Foursquare se convirtiera en una de las primeras redes sociales y aplicaciones mรกs populares para mรณviles inteligentes. Poco a poco, otras funciones como las alcaldรญยญas, las recomendaciones de lugares y las listas consiguieron que se convirtiera en un negocio rentable para sus creadores, y en una herramienta รบtil y atractiva para establecimientos y usuarios. Hoy en dรญยญa parece que su uso es testimonial, pero no ha gastado todos sus cartuchos.
Foursquare aรบn cuenta con un interesante as bajo la manga. Asรญยญ, tras su debacle y su intento de volver a los mรณviles de los usuarios actuales al dividir su servicio en dos aplicaciones, Foursquare y Swarm, ahora conocemos un nuevo potencial de esta compaรฑรญยญa: Pilgrim. Y no, no se trata de una tercera aplicaciรณn como la herramienta de recomendaciones de Foursquare o la red social de Swarm, sino un motor que se encarga de recopilar toda clase de datos de ubicaciรณn de los usuarios. Algo que le proporciona gran cantidad de informaciรณn tan valiosa para otras empresas, negocios y servicios que podrรญยญa vendรฉrselo y reflotar su propia compaรฑรญยญa.
ยกSUSCRIBETE A NUESTRO NEWSLETTER!
Cada semana mandamos un รบnico e-mail con el resumen de las noticias a +4.000 suscriptores.
Asรญยญ, la verdadera arma actual de Foursquare ya no serรญยญan sus mapas y la ubicaciรณn de todos esos bares, restaurantes y negocios que estรกn de moda, sino la propia informaciรณn de los usuarios. Algo que Pilgrim recogerรญยญa de forma activa a travรฉs de las aplicaciones Foursquare y Swarm sin necesidad de que el usuario haga constantemente check-in, ya que el proceso se lleva a cabo automรกticamente cada vez que la persona se detiene. En ese momento el motor de recogida de datos registra la ubicaciรณn del usuario para conocer si se encuentra dentro de un establecimiento.
Con todos estos datos, Foursquare cuenta con una verdadera mina de oro que le permitirรญยญa prever el รฉxito de una campaรฑa publicitaria, las ventas de un dispositivo (ya lo hizo con la cifra de venta del iPhone 6s) y establecer patrones de comportamiento de los usuarios en torno a diferentes aspectos. Informaciรณn verdaderamente valiosa por la que anunciantes, negocios y otras compaรฑรญยญas estarรญยญan dispuestas a pagar dinero. Y es que existen muchas formas de procesar todos estos datos y resolver dudas de empresas. Una cuestiรณn que los mรกs entendidos conocerรกn como Big Data.
Al parecer, tanto Foursquare como Swarm ya han integrado a Pilgrim en su sistema. Un motor que fue creado en 2014 para crear listas de los lugares mรกs frecuentados por los usuarios gracias a los datos de ubicaciรณn. Sin embargo, otros servicios y redes sociales como Microsoft, Yahoo o Twitter tambiรฉn estarรญยญan haciendo uso de esta tecnologรญยญa para mejorar sus herramientas de localizaciรณn.
Asรญยญ, Foursquare estarรญยญa dispuesta a inmiscuirse un poco mรกs, si cabe, en el dรญยญa a dรญยญa de sus usuarios, conociendo sus ubicaciones para recoger todos los datos posibles al respecto, y despuรฉs filtrarlos y venderlos al mejor postor en forma de campaรฑa o datos relevantes. Sin duda, un negocio rentable que podrรญยญa devolver a esta compaรฑรญยญa al mercado, alejรกndose asรญยญ del olvido en el que parece sumida desde hace ya bastantes meses.
