Las redes sociales buscan constantemente mรฉtodos de monetizaciรณn que les permitan sobrevivir y ampliar los servicios que ofrecen. Un mรฉtodo de ingresos en los que suele estar relacionado la publicidad. Cuestiรณn que a Facebook le ha funcionado muy bien, y que otras redes sociales como Pinterest estรกn a punto de integrar. Asรญยญ lo ha hecho saber su CEO (Director Ejecutivo) y cofundador, Ben Silbermann, a travรฉs del blog oficial del servicio. Una medida que no gustarรก a todos.
Asรญยญ, tras un aรฑo de exitoso funcionamiento, Pinterest estรก decidida a hacerse un hueco y mantenerse como lugar donde los usuarios puedan recoger sus deseos, gustos, intereses y demรกs cuestiones representadas por fotografรญยญas pinchadas en tablones. Una herramienta cuyo concepto consiguiรณ calar rรกpido en los usuarios y que ahora desea encontrar las vรญยญas de financiaciรณn para seguir ofreciendo el mismo servicio. Por ello, segรบn palabras de su creador, van a empezar a experimentar con la promociรณn de pins procedentes de un reducido grupo de negocios. Es decir, con la introducciรณn de publicidad en esta red social de tablones. Eso sรญยญ, tratando de ser respetuosos con el usuario.
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Por el momento sรณlo parece un experimento de cรณmo llevar a cabo lo que ya es inevitable y prรกcticamente necesario para Pinterest. A pesar de no poder concretar los detalles de esta medida, Silbermann sรญยญ ofrece datos interesantes del formato de publicidad que buscan para su red social. Algo que no abuse de la paciencia del usuario y que le permita convivir con sus contenidos de forma natural. Por ello habrรญยญan elegido la promociรณn de contenidos o pins, integrรกndolos de forma armรณnica con la red social, sin insertar banners ni anuncios que traten de distraer la atenciรณn del usuario.
De esta forma, este experimento incluye contenidos publicitarios en la pantalla de resultados de bรบsqueda y en las diferentes categorรญยญas de pins. Con ello, los anuncios se acomodan a varias especificaciones que el CEO de Pinterest sรญยญ ha confirmado. Y es que buscan una publicidad agradable, que no destaque por encima de los demรกs contenidos. Anuncios completamente transparentes, haciendo saber al usuario en todo momento que alguien ha pagado por ese contenido o el lugar en el que se encuentra. Todo ello siendo publicidad relevante, acorde a los gustos e intereses del usuario.
Un ejemplo de cรณmo funcionarรญยญa este tipo de anuncios publicitarios serรญยญa buscar halloween en Pinterest. Asรญยญ, en la pรกgina de resultados una de las opciones podrรญยญa ser la promociรณn de un pin o imagen de un traje de Darth Vader por el que una tienda de disfraces habrรญยญa decidido pagar. Algo que, por otra parte, aรบn habrรก que esperar para ver. Y es que segรบn Silbermann por ahora se trata de un experimento, algo por lo que aรบn nadie estรก pagando dinero. Por tanto, los contenidos promocionados aรบn no llegarรกn de manera inmediata a Pinterest, pero no deberรก sorprender a los usuarios habituales que se topen con ellos a medio plazo. Habrรก que esperar para conocer la reacciรณn de los usuarios y si de verdad esta publicidad es tan respetuosa como dicen.
