Que la compaรฑรญยญa detrรกs de la red social mรกs multitudinaria del mundo es predominantemente una empresa mรณvil es algo que ya se conocรญยญa desde el aรฑo pasado. Y es que Facebook debe la mayorรญยญa de sus ingresos a los anuncios de las plataformas mรณviles. Lo que se ha conocido ahora es que tanto los ingresos como el nรบmero de usuarios son predominantes y cada vez mรกs creciente desde los smartphones y tabletas. Un crecimiento que parece imparable y con el que vuelven a construir un nuevo record.
Asรญยญ lo ha desvelado la propia compaรฑรญยญa al presentar el informe del รบltimo trimestre del aรฑo 2014. Datos que no hacen sino mostrar la buena salud de la red social, a pesar de los grandes desembolsos por la compra de aplicaciones que se produjeron durante el anterior ejercicio, o a pesar de la pรฉrdida de usuarios jรณvenes que estรกn eligiendo aplicaciones de mensajerรญยญa efรญยญmera en vez de publicar contenidos en sus muros.
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De tal modo, Facebook ya cuenta con nada menos que 1.393 millones de usuarios activos al mes a travรฉs de todas las plataformas en las que estรก presente, al menos durante el รบltimo trimestre del 2014. Lo curioso es que, de ellos, 1.189 usuarios lo son a travรฉs de las plataformas mรณviles: smartphones y tabletas, ademรกs de ordenador. Pero lo que realmente sorprende es que 526 millones de usuarios accedan sรณlo, y exclusivamente, desde sus mรณviles. Una tendencia que va en aumento trimestre tras trimestre, y que aglutina ya el 38 por ciento de todos esos usuarios activos al mes en esta red social.
Como es de esperar, un mayor nรบmero de usuarios trae consigo un mayor nรบmero de ingresos. Si Facebook ya se consideraba una compaรฑรญยญa mรณvil por recibir el 53 por ciento de sus ingresos desde esta plataforma el pasado aรฑo, ese porcentaje ha aumentado hasta el 69 por ciento al cerrar 2014. Esto se traduce en unos ingresos totales de unos 2,650 millones de dรณlares mรณviles, de los 3.850 millones de dรณlares conseguidos en su totalidad en este trimestre.
Unos ingresos que se han visto aumentados gracias al desarrollo y la especializaciรณn de la publicidad. Y es que no sรณlo la expansiรณn de nuevos usuarios ha supuesto el aumento del beneficio. Gracias a una publicidad mรกs localizada y personalizada se ha conseguido aumentar el beneficio por usuarios en diferentes zonas. Es el caso de Estados Unidos y Canadรก donde, a pesar de que los usuarios han aumentado muy ligeramente, se ha conseguido un mayor beneficio econรณmico por cada uno de ellos gracias al fomento de la compra y anuncios que realmente interesan a estos usuarios.
Tambiรฉn hay que mencionar en este incremento el nuevo record en cuanto a los contenidos en forma de vรญยญdeo que se han incluido en Facebook. Y es que ya se consumen 3 mil millones de vรญยญdeos diarios en esta red social, lo que ha dado pie a la introducciรณn de mรกs anuncios en este formato y, por ende, unos beneficios publicitarios mayores.
En definitiva, una compaรฑรญยญa que, a pesar de haber reducido sus beneficios netos debido a sus inversiones y movimientos (ademรกs del incremento de sus costes), siguiรณ aumentando su nรบmero de usuarios e ingresos. Una estrategia que parece funcionar y que estรก estrechamente relacionada con el mercado mรณvil.
